M e d i a w p r z e M i a N a c h K U lt U r o w Y c h . . . 223 Bronisław Siemieniecki Media w przemianach kulturowych – odniesienia edukacyjne B adania kognitywistyczne, wskazujące na ewolucję społeczną jako fundament rozwoju ludzkości, miały doniosłe znaczenie dla wizji edukacyjnych. Otworzyły bowiem drogę do nowego, innego spojrzenia na dokonujące się wokół nas zmiany. Z jednej strony – nasilające się procesy globalizacyjne, z drugiej – rozszerzające się zainteresowanie innymi kulturami spowodowało wzrost znaczenia mediów i podniosło rolę edukacji medialnej we współczesnym świecie. Dostrzeżenie mediów jako ważnego twórcy i transmitera innych kultur miało istotny wpływ na cywilizację. Odkryliśmy, że wytworzone przez wieki w różnych częściach świata dzieła mogą być przybliżane za pomocą mediów, co więcej, faktem staje się wzajemne przenikanie kultur. Media dzięki swoim możliwościom technologicznym stwarzają warunki do bezpośrednich kontaktów, tworząc kulturowe mikrozwiązki pomiędzy przedstawicielami różnych narodów. Wszystko to buduje nową wizję miejsca kultury we współczesnych społeczeństwach, ugruntowując zjawiska globalizacyjne. W ten sposób współczesny człowiek nie tylko tworzy kulturę i nią manipuluje, ale równocześnie jest przez nią kształtowany. Pojawiło się nowe, dotychczas nieznane ludzkości zjawisko, polegające na tworzeniu z pomocą mediów kultury, która z kolei kształtuje człowieka. Powstaje w ten sposób samonakręcająca się spirala zmian, która ciągle przyspiesza.